Berufsporträt: Brand Manager / Brand Managerin

Brand Managerinnen und Brand Manager sind dafür verantwortlich, Marken klar zu positionieren, wiedererkennbar zu machen und langfristig im Markt zu stärken. Sie verbinden Markt- und Zielgruppenkenntnis mit kreativen Konzepten, Datenanalyse und strategischer Planung.

Jobangebote: Brand Manager / Brand Managerin

1. Einleitung: Was macht ein Brand Manager / eine Brand Managerin?

Als Brand Manager / Brand Managerin steuerst du den Aufbau, die Weiterentwicklung und den Schutz einer Marke. Du analysierst Märkte und Wettbewerber, definierst die Markenpositionierung, planst Marketingkampagnen und arbeitest eng mit Vertrieb, Produktmanagement, Marktforschung und externen Agenturen zusammen.

Ziel ist es, die Marke so zu führen, dass sie bei der Zielgruppe Vertrauen aufbaut, sich vom Wettbewerb abhebt und wirtschaftlich erfolgreich ist – online wie offline.

2. Ein Tag als Brand Manager / Brand Managerin

Der Arbeitsalltag im Brand Management ist abwechslungsreich und stark projektorientiert. Typische Tätigkeiten im Tagesverlauf können sein:

• Morgens: Auswertung aktueller Verkaufszahlen, Online-Kampagnen und Marktkennzahlen, Abstimmung mit dem Controlling zu Budgetständen.
• Vormittags: Meeting mit der Kreativagentur zur Entwicklung einer neuen Werbekampagne, Briefing für Social-Media-Content oder Verpackungsdesign.
• Mittags: Abstimmung mit Produktmanagement und Vertrieb zu Produkteinführungen, Preisstrategie oder Promotions am Point of Sale.
• Nachmittags: Analyse von Marktforschungsberichten, Ableitung von Handlungsempfehlungen, Erstellung von Präsentationen für das Management.
• Später Nachmittag: Pflege des Markenleitfadens (Brand Guidelines), Freigabe von Kommunikationsmaterialien, Koordination mit internationalen Teams.

Je nach Unternehmen arbeitest du im Büro, hybrid oder teilweise remote. Dienstreisen zu Agenturen, Messen oder Händlern können hinzukommen, vor allem in größeren Markenunternehmen.

3. Aufgaben eines Brand Managers / einer Brand Managerin

Die Aufgaben im Brand Management variieren je nach Branche und Unternehmensgröße, lassen sich aber in zentrale Verantwortungsbereiche gliedern.

Strategische Markenführung

• Entwicklung und regelmäßige Überprüfung der Markenstrategie (Positionierung, Zielgruppen, Markenwerte).
• Definition und Pflege von Brand Guidelines (z. B. Logo, Farbwelt, Tonalität, Bildsprache).
• Langfristige Marken- und Portfolio-Planung in Abstimmung mit Unternehmensstrategie und Geschäftsführung.

Markt- und Wettbewerbsanalyse

• Auswertung von Marktforschung (z. B. Bekanntheit, Image, Zufriedenheit, Kaufgründe).
• Beobachtung von Wettbewerbern, Trends und neuen Kanälen im Marketing.
• Interpretation von Daten (z. B. Paneldaten, Online-Analytics) und Ableitung von Maßnahmen.

Operatives Marketing & Kampagnensteuerung

• Planung von Marketingkampagnen (z. B. TV, Online, Social Media, Print, Out-of-Home).
• Erstellung von Briefings für Agenturen und interne Kreativabteilungen.
• Koordination von Media-Planung und Budget in Zusammenarbeit mit Media-Agenturen.
• Sicherstellung eines konsistenten Markenauftritts in allen Kanälen (On- und Offline-Touchpoints).

Produkt- und Kommunikationsmanagement

• Mitarbeit bei Produkteinführungen (Launch-Strategie, Naming, Verpackung, Kommunikationskonzept).
• Mitwirkung an Preis- und Promotionsstrategien z. B. mit dem Vertrieb.
• Freigabe von Werbemitteln, Broschüren, Verkaufsunterlagen und digitalen Inhalten.

Zusammenarbeit mit internen und externen Partnern

• Enge Abstimmung mit Vertrieb, Produktmanagement, E-Commerce, PR und HR.
• Steuerung von Werbe-, Design-, Media- und Digitalagenturen.
• Vorstellung von Konzepten und Ergebnissen vor dem Management.

Typische Fähigkeiten und Anforderungen

• Sehr gute analytische Fähigkeiten und Umgang mit Zahlen.
• Gespanntes Verhältnis von Kreativität und Struktur – Ideen entwickeln und umsetzen.
• Kommunikationsstärke und Präsentationssicherheit.
• Organisationstalent, Projektmanagement-Kompetenz und Teamfähigkeit.
• Gute Englischkenntnisse, vor allem in internationalen Unternehmen.

4. Ausbildung / Studium für Brand Manager / Brand Managerin

Der Beruf Brand Manager / Brand Managerin ist in Deutschland kein staatlich geregelter Ausbildungsberuf. Meist führt der Weg über ein Studium und praktische Erfahrung im Marketing.

Typische Studiengänge

• Betriebswirtschaftslehre (BWL) mit Schwerpunkt Marketing
• Marketing & Kommunikation
• Medien- und Kommunikationswissenschaften
• International Business mit Marketing-Schwerpunkt
• Spezialisierte Masterstudiengänge im Brand Management

Viele Hochschulen in Deutschland bieten entsprechende Bachelor- und Masterprogramme an. Inhalte sind u. a. Marketing, Marktforschung, Statistik, Konsumentenverhalten, Kommunikationspolitik und Digital Marketing.

Dualer Einstieg und Praxiserfahrung

Besonders gefragt sind Bewerberinnen und Bewerber mit praktischer Erfahrung im Marketing:

• Praktika oder Werkstudierendentätigkeiten im Marketing, Produktmanagement oder in Agenturen.
• Duale Studiengänge mit Schwerpunkt Marketing oder Digitale Medien.
• Traineeprogramme im Bereich Marken- oder Produktmanagement.

Weiterbildungen im Brand Management

Neben dem Studium gibt es zahlreiche Weiterbildungen und Zertifikatskurse im Brand Management, beispielsweise von privaten Weiterbildungsanbietern, Fachhochschulen oder Branchenverbänden.

Inhalte solcher Weiterbildungen können sein:

• Strategische Markenführung und Markenrecht
• Marktforschung und Customer Insights
• Digitales Markenmanagement, Social Media und Content Marketing
• Kampagnen- und Projektmanagement

Formale Voraussetzungen

• In der Regel Hochschulabschluss (Bachelor oder Master) in einem wirtschafts- oder kommunikationsnahen Studiengang.
• Quereinstieg mit anderer Qualifikation ist möglich, wenn relevante Berufserfahrung im Marketing nachgewiesen wird.

5. Gehalt als Brand Manager / Brand Managerin

Gehälter im Brand Management hängen stark von Branche, Unternehmensgröße, Standort und Berufserfahrung ab. Branchenspezifische Tarifverträge (z. B. Chemie, Metall- und Elektro, Öffentlicher Dienst) können das Entgeltniveau beeinflussen, wenn Brand-Management-Funktionen in tarifgebundenen Unternehmen angesiedelt sind.

Übersicht Gehaltsspannen Brand Manager / Brand Managerin (Deutschland, Bruttojahresgehalt, gerundete Orientierungswerte)

• Junior Brand Manager 0–2 Jahre: ca. 42.000–55.000 € pro Jahr
• Brand Manager 3–7 Jahre: ca. 55.000–75.000 € pro Jahr
• Senior Brand Manager ab ca. 7 Jahren: ca. 70.000–95.000 € pro Jahr
• Leitung Brand / Marketing langjährige Führungserfahrung: ab ca. 90.000 € pro Jahr

Als Orientierung können Gehaltsdatenbanken wie das Entgeltatlas-Angebot der Bundesagentur für Arbeit herangezogen werden, das für Berufe im Bereich Werbung und Marketing Management mittlere Entgelte ausweist (Stand Datenbankaufruf 2025).

Gehaltseinflüsse im Überblick

• Branche: Konsumgüterindustrie, Pharma und Automobil zahlen oft überdurchschnittlich, Non-Profit und kleinere Agenturen eher unterdurchschnittlich.
• Unternehmensgröße: Großunternehmen mit starker Markenpräsenz bieten tendenziell höhere Gehälter und Boni.
• Standort: Ballungsräume wie München, Frankfurt, Hamburg oder Düsseldorf liegen meist über dem Bundesdurchschnitt.
• Verantwortungsumfang: Budgethöhe, Teamführung und internationale Zuständigkeiten schlagen sich im Gehalt nieder.

6. Karrierewege im Brand Management

Brand Management bietet vielfältige Einstiegs- und Entwicklungsmöglichkeiten – sowohl in Industrieunternehmen als auch in Agenturen.

Einstiegsmöglichkeiten

• Praktikant:in / Werkstudent:in Marketing während des Studiums
• Marketing-Trainee mit Rotationen durch verschiedene Bereiche
• Junior Brand Manager mit Verantwortung für Teilprojekte oder kleinere Marken

Typische Karriereschritte

• Brand Manager: Eigenverantwortliche Betreuung einer Marke oder Produktgruppe.
• Senior Brand Manager: Strategische Verantwortung für größere Marken, häufig Führung von Junioren oder Projektteams.
• Group Brand Manager / Marketing Manager: Steuerung mehrerer Marken oder eines ganzen Segments.
• Leitung Marketing / Head of Brand / CMO: Gesamtverantwortung für die Marketingstrategie eines Unternehmens.

Seitliche Entwicklung und Spezialisierungen

• Wechsel in Produktmanagement, wenn der Fokus stärker auf Produktentwicklung liegen soll.
• Spezialisierung auf Digital Marketing, Performance Marketing oder Social Media.
• Wechsel auf Agenturseite, z. B. als Account Director oder Strateg:in.
• Selbstständigkeit als Berater:in für Markenstrategie oder in einer eigenen Agentur.

7. Verwandte Berufe

Wenn dich Markenführung interessiert, kommen auch andere Berufe aus Marketing, Kommunikation und Produktentwicklung in Frage:

• Produktmanager / Produktmanagerin – Fokus stärker auf Produktentwicklung und -lebenszyklus.
• Marketing Manager / Marketing Managerin – breiter Verantwortungsbereich für Marketingmix und Kampagnen.
• Online Marketing Manager / -managerin – Spezialisierung auf digitale Kanäle, Performance-Marketing und Webanalyse.
• Kommunikationsmanager / -managerin – Schwerpunkt auf PR, interne Kommunikation und Corporate Communication.
• Key Account Manager / -managerin – Betreuung wichtiger Kundinnen und Kunden mit Fokus auf Vertrieb.

8. FAQ zum Beruf Brand Manager / Brand Managerin

1. Was ist der Unterschied zwischen Brand Manager und Produktmanager?

Brand Managerinnen und Brand Manager konzentrieren sich auf die Marke als Ganzes: Wahrnehmung, Positionierung, Kommunikation und Markenwerte. Produktmanagerinnen und Produktmanager steuern eher den Lebenszyklus einzelner Produkte – von der Idee über die Entwicklung bis zur Markteinführung. In vielen Unternehmen arbeiten beide Funktionen eng zusammen, teilweise werden sie auch in einer Position vereint.

2. Brauche ich zwingend ein Marketingstudium, um Brand Manager zu werden?

Ein wirtschafts- oder kommunikationsnahes Studium mit Marketing-Schwerpunkt erhöht die Chancen deutlich und ist in vielen Stellenausschreibungen gewünscht. Ein „reines“ Marketingstudium ist aber nicht zwingend erforderlich. Wichtig sind zudem Praxiserfahrung im Marketing, z. B. durch Praktika, Werkstudierendenjobs oder Traineeprogramme, sowie analytische und kommunikative Fähigkeiten.

3. In welchen Branchen arbeiten Brand Managerinnen und Brand Manager besonders häufig?

Brand Management ist vor allem in Marken- und Konsumgüterunternehmen verbreitet, zum Beispiel in den Bereichen Lebensmittel, Getränke, Körperpflege, Mode, Unterhaltungselektronik oder Automotive. Aber auch Banken, Versicherungen, Telekommunikationsanbieter, Unternehmen aus dem Gesundheitswesen und Dienstleister setzen auf professionelles Markenmanagement.

4. Wie wichtig sind digitale Kompetenzen im Brand Management?

Digitale Kompetenzen sind heute ein zentrales Anforderungskriterium. Brand Managerinnen und Brand Manager sollten grundlegendes Verständnis von Social Media, Content Marketing, Online-Werbung, Webanalyse und Customer Journey mitbringen. Je nach Unternehmen wird oft eng mit spezialisierten Digital-Teams zusammengearbeitet, das strategische Verständnis für digitale Markenführung bleibt aber eine Kernkompetenz im Beruf.

9. Quellen

1. Bundesagentur für Arbeit – BERUFENET und Entgeltatlas: Informationen zu Tätigkeiten und Entgelten im Bereich Werbung und Marketing (Abruf 2025).
2. Tarifinformationen ausgewählter Branchenverbände und Gewerkschaften, z. B. Chemische Industrie, Metall- und Elektroindustrie, Dienstleistungssektor (Abruf 2025).
3. Hochschulportale deutscher Universitäten und Fachhochschulen zu Studiengängen im Bereich Betriebswirtschaft, Marketing und Kommunikation (Abruf 2025).
4. Branchenberichte und Publikationen zu Markenführung und Marketing-Trends in Deutschland.

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